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数据分析:电商行业分析(2020年发展预估)

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获取2013年-2018年我国社会消费品零售总额公开数据电商数据分析,对我国电商行业现状和未来趋势进行深度分析,文章比较长,没有耐心的同学可以直接看尾部第五部分-分析结论。

【电商行业整体分析】

一、电商行业市场需求价值分析:

截止2018年我们的社会消费品零售额达:38万亿

1、 我国社会消费品零售总额增长趋势:

社会消费品零售额整体增长趋势变缓,但是网络销售占比正在不断提升,且占比的增长率也在提升。

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2、 用户需求类型(常规分类+马斯洛7层)+体量:

数据不够全面,缺失生鲜等;数据取的是:21020日均值。

结论:生鲜类产品应该是高利润消费品(虽然数据缺失) > 然后是服饰 > 手机 > 3C产品(虽然没数据) > 包 > 家居 > 汽车饰品

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3、 需求利润率:

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4、 需求周期(每年N次):

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5、 需求增长趋势(用户体量、愿意支付金额、需求周期) —— 暂无数据

二、电商行业发展阶段 & 趋势(gartner曲线):—— 暂无

三、电商行业模式分析:

(业务服务流程 + 产业布局:产业上下游 + 各环节的政策法规 + 电商行业特性:人力密集型/核心竞争力)

1、 电商业务模式、产业链关系如下。

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2、 电子商务政策法规:

20180831更新

(1) 电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

(2) 国家支持推动电子商务:推动绿色包装、仓储、运输,促进电子商务绿色发展。

(3) 违反本法第十九条规定搭售商品、服务的,由市场监督管理部门责令限期改正,没收违法所得,可以并处五万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,并处二十万元以上五十万元以下的罚款。

(4) 未向消费者明示押金退还的方式、程序,对押金退还设置不合理条件,或者不及时退还押金的,由有关主管部门责令限期改正电商数据分析,可以处五万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处二十万元以上五十万元以下的罚款。

3、 电子商务行业特性:

资源密集型:产品来源(5星)、用户触达(5星)

资本密集型:产品获取(3星)

【电商行业企业情况分析】

四、电商行业竞争情况分析:

1、 电商行业整体竞争情况全景图:

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2、 电商行业整体竞争情况定量分析:

电商头部企业的销售额增长趋势:

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电商头部企业的利润率额增长趋势:

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用户体量增长趋势(电商用户的量占移动互联网用户数的约75%)

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电商行业竞争特征初步评估:完全竞争、红海

3、 头部企业优劣势分析:

结合艾媒资讯的分析报告,对头部的电商企业分析如下。

(1) 阿里巴巴:业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势(用户量、利润率)+核心竞争力

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(2) 京东:业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势(用户量、利润率)+核心竞争力

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(3) 苏宁:业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势(用户量、利润率)+核心竞争力。

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(4) 拼多多:

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4、 企业财务预测:—— 暂无

五、电商行业分析结论:

1、 电商行业整体情况:

【电商行业当前整情况】

(1) 代工厂 – 强:中国各类代工厂十分成熟,但是分布较为分散。

(2) 各品类企业 – 弱:企业多、品类多(食物、衣服、汽车),但是知名品牌少。

(3) 网销渠道 – 强:网销渠道多(既有综合平台、也有垂直领域平台)。

(4) 支付体系 – 强:支付体系完善,支付宝、微信、银联垄断。

(5) 物流体系 – 强:物流体系相对完善(但是冷链体系成熟度低,具体情况待进一步细化分析)。

(6) 用户接受度 – 强:用户接受度高、基本都有线上购物、在线支付的经验。

(7) 客户经营 – 弱:大部分品类企业还没有重视用户经营,导致用户忠诚度低。

(1)用户的消费需求在持续更新,用户的消费需求能够被引导,用户消费需求场景多样化。

(2)价格战在持续,对商家的发展不利,但是也倒逼商家做好品牌、口碑。

【电商行业未来趋势】

线下店转线上店(减少门店租金成本) > 厂家直销(减少中间差价) > 品牌构建(减少用户信任成本、保持用户长期留存) > 网红种草(降低用户找新品/相关品类的耗时、引导用户消费+提升新品的广告投放销售转化率) > 社区拼团(常见基础消费品) > 服务扩充(提升用户粘性和服务满意度,形成消费闭环)。

(1) 生鲜:基础需求,量大,利润率适合,且市场暂时没有垄断迹象。

(2) 美妆:需求增长快,利润率高。

(3) 服装:基础需求,量大、利润率适合,市场竞争高。

2、 电商行业当前高价值公司:

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